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　　近日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知，严禁医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。近几年，直播带货的兴起，的确让不少人尝到了甜头，但带货不等同于“职权变现”“以权谋私”，对于此类市场的整治，任重而道远。

　　杜绝医生利用职务之便带货，和杜绝老师利用职务之便补课是一个道理。如果将自己的专业性，逐渐由履职尽责向谋取私利倾斜，对于行业的发展势必会造成负面影响，对于服务对象来说无疑也是一种伤害。当职业道德无法仅仅依靠自律来维持，那么用制度的约束，督促这些专业人员安心做好本职工作、抵挡外来的种种诱惑，就显得十分重要。

　　相较于其他主播，医务人员的专业身份，则对消费者有着更大的影响力。尤其在推荐一些医疗用品时，医务人员的一句好评，效果甚至超过其他主播的千言万语。然而，有些医务人员不仅违规直播带货，还极力向消费者推荐一些名不副实的产品，原本对这些推荐深信不疑的消费者，用过之后才发现，那些所谓专业的建议并不专业。与此同时，有的医务人员通过直播，坚持普及医学常识、回答网友的问询，和掺杂了利益勾当的带货直播形成鲜明对比，一边是医者仁心，一边是别有用心，差别显而易见。加大对“职权变现”的打击力度，才能弘扬正气，不让那些兢兢业业、坚持初心的人寒心。

　　当然，要保护广大消费者的合法权益，除了禁止专业人员以权谋私，对非专业人员的叫卖行为，也应进一步规范。例如，有些人凭着红口白牙，在直播间疯狂销售缺乏资质和科学认证的保健品、美容药等，虽然产品质量堪忧，却依然吸引了一些消费者“入坑”。如今也有一些明星艺人凭借自己的影响力，在直播间售卖各种商品，在直播带货的巨大利益诱惑之下，那些粉丝心里的“完美偶像”，却为了卖货用尽低俗套路，辜负广大消费者的信任与喜爱。直播带货平台不是脱离监管的杂货市场，希望通过制度上的不断完善，还给消费者一个健康的网络市场。

（文章来源：沧州日报）

文章来源：沧州日报

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